特许经营权对知识产权的影响

阅读47次 2017-03-03 08:48

第一，特许经营权是传播和扩大企业商号、品牌的一条有效途径。特许经营权可以使企业的商号和品牌实现高速度的传播和推广，因为特许经营具有复印机复印的作用，即一项投资（模范店、模范产品、品牌等）可以被反复地利用。利用一次就扩大一次规模，同时获得的利润，这样企业在不投入或少投入的情况下开拓了自己的空间、推广自己的品牌。例如，富士胶卷公司对特许经营理解颇深。他们在中国有2200家特许专洗店，仅北京一地就有200家。富士公司对每一家店支持1万元，共投入2200万元，使其市场占有率保持在45%。从而极大地推广了富士在中国的品牌。

第二，特许经营权不仅有利于创立驰名品牌，而且还可以大大提高知名商标、商号、品牌等的无形价值。例如，假日酒店初创于美国，之后通过特许经营的方式走向英国和北美，现在“假日酒店”已经在全球设立了1600多家分店，并且成为了全球知名的企业品牌。再如，可口可乐公司通过特许经营的方式在全世界授权1200多家工厂生产可口可乐系列饮料。全世界可口可乐的日均消费量达到了3亿多瓶，可口可乐的品牌价值达到了224亿美元，比起1891年可口可乐实行特许经营之前，其品牌价值增长了1千倍。

第三，特许经营权还可以实现知识产权资源的有效配置，从而促进国民经济的快速增长。由于特许经营权所针对的商标、专利、服务标记、品牌等很多是属于知识产权的范畴。而潜在的受许可者如果仅仅依靠自己的力量，从无到有地创造这些知识产权资源，势必要投入大量的资本、时间、精力，并承担极大的创业风险。而通过加入一个合适的特许经营系统，受许可者只需交纳一定的特许经营费用，就可以与特许者共享这些资源。此外，在特许经营系统中，被许可者不同于一般的雇员，这些被许可者本身就是加盟店的所有者和管理者，加盟店的业绩与他们的切身利益息息相关。因此，他们对加盟店的经营就会有更加强烈的责任心、更高的工作热情，更强的认同感和成就感，也就更容易获得成功。因此，特许经营权促进了知识产权资源的流动，实现了知识产权资源的有效配置。同时，特许经营扶持了了大量的“散、小、差”的小企业，而这些小企业又激活第三产业。由于小企业和第三产业是经济发展中最活跃和最节省的因素，它们可以推动经济的快速增长，也可以吸纳大量的人口就业，从而有效的促进国民经济的快速增长。

文章来源：知识产权百科

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